目前，市场上国内中小型工业软件公司普遍存在过度营销行为，该行为会给买卖双方带来额外的成本，不利于社会总体财富的增加。文章通过综述形式对该现象进行了描述，在中小型企业转型需求角度分析出现过度营销的原因，并用博弈矩阵模型分析商家选择过度营销行为的策略，最后就如何减少商家该行为给出了一些建议。
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