新消费品牌，凛冬已至

作者：王巧贞; 刘会会

来源：销售与市场(营销版), 2021, (11): 58-60.

<正>千篇一律的营销打法只会使品牌深陷流量困局。"认养认养一头牛,每头奶牛养得牛,排排队来做SPA,听着悠扬的交响,认养认养一头牛,产的牛奶才会牛……"随着熟悉的旋律响起,认养一头牛的广告片开始频繁出现在全国各大城市的电梯广告上,"喝牛奶就选认养一头牛"的口号也牢牢钉在消费者的大脑中。生于互联网,通过流量红利迅速成长起来的认养一头牛,开始走向线下,这多少使它看起来有点"反常"。不只认养一头牛。通过电梯广告,自嗨锅告诉消费者"一个人就吃自嗨锅";简爱酸奶向消费者传递"加了复原乳就不是简爱,加了明胶就不是简爱,加了香精就不是简爱,其他没了才是简爱"……以简单、重复、有力的方式,迅速在消费者大脑中实现卡位。可以明显感觉到,以往依赖线上流量红利崛起的新消费品牌,正在逐渐变得"反常"。