随着近几年各大社交软件的发展,各类直播网站逐渐走进人们的视野,网红产品成为现代人争相购买的一类商品。以杭州大学生为研究对象,研究了网红产品的概念和独特性,并从大学生的消费动机、消费情况和消费态度入手,总结出影响大学生消费网红产品的相关因素。针对大学生消费网红产品所反映出的消费观念,从大学生自身发展出发,结合家庭、学校和社会教育等方面,为大学生树立正确的消费观和价值观提出引导措施。
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