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摘要
本文以名人理论为视角，借助微观史研究的方法，聚焦普通人的网络成名之路及其历史演变，阐释网络名声的累积、流通与变现。研究发现，在1998―2010年，网红多依靠“个人式”奋斗成名，个人的文学才能或视觉呈现是他们获得网络名声的来源。2010年至今，商业互联网时期的网红依靠“手工作坊式”或“机构式”“流水线式”的方式累积名声。两个阶段中网红与名声、利益的关系，以及网络名声的变现有所差异。网络名声的变现可以帮助普通网民实现阶层流动，但网络名声的生产与流通受到技术、资本和意识形态等结构性力量的影响。网络成名是普通人试图创造可见性和捕获注意力的过程。从互联网历史视角观之，网络名声生产、流通与变现的演变过程，反映了数字社会注意力制造与流通的变迁，网红的历史折射着互联网的商业史、平台史、文化史。
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