药品代理制因其利益均兼、风险共担的特征,受到广大中小医药企业的青睐,目前约60%的中小医药企业主要采取这种营销模式作为企业营销战略。然而,随着市场竞争越来越激烈,药品代理的弊端已日益凸显。面对即将全面实施的新医改方案,药品代理的变革已迫在眉睫,对于部分"依赖"药品代理为生的企业来说,如何科学理性地审视药品代理与企业自身生存与发展之间的关系,合理运用药品代理制是亟待解决的问题。
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