近年来，随着互联网技术的发展，网络直播成为一种新的营销方式，同时对消费者的购买决策产生了影响。本文使用SPSS软件，通过实证研究方法，在网络直播过程中，对消费者购买决策的影响进行了研究，通过对发放的问卷进行回归分析，得出以下结论：网络直播中，折扣优惠、信任、增值内容均对消费者的情感态度、认知态度产生正向影响；消费者的认知态度和情感态度对消费者的购买意愿产生正向影响。最终根据分析结果提出相应的对策建议。
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