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摘要
本文罗列了老字号代际品牌资产四个维度分析，从最近几年各专家、学者对于老字号代际品牌的研究入手，认清老字号代际品牌概念，发现老字号品牌存在的问题，同时，从消费者购买意愿四个维度入手总结相关文献，得出消费者购买意愿与老字号代际品牌在以往的文献研究存在的关系，基于这两方面各专家、学者的学术研究，建立了老字号代际品牌资产与消费者购买意愿的关系。相关分析显示，老字号代际品牌与消费者购买意愿之间各维度存在联系，而代际品牌资产又是近几年反复重提的话题。为了更好地了解老字号品牌目前亟待解决的问题，二者之间的关系更显得尤为重要。所以本文从老字号品牌入手引出老字号代际品牌资产的概念，同时与消费者购买意愿建立关系。
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