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摘要
单幅平面图像作为空间性的呈现,由于缺乏内在的"时间性张力"和语境,往往无法进行叙事。在广告设计中,通过对"构图要素"的组合、受众视觉"错觉"的利用等方式,可以突破平面图像叙事在时空和语境上的障碍,制造出蒙太奇效果,从而帮助平面图像讲述"微型的"广告故事,成为广告说服的利器。在长期的广告实践中,形成了多种平面图像蒙太奇的创意类型,但这类图像的创意及设计显然是带着脚镣的舞蹈,只有在遵循相应原则的基础上,才能打磨出适合于广告的图像奇观。
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单位福建师范大学; 福建师范大学福清分校
