体育传播泛政治化场域的运行维度、传播偏向与消解路径——基于索契冬奥会实证

作者：陈春彦

来源：现代传播(中国传媒大学学报), 2021, 43(12): 14-20.

DOI：10.19997/j.cnki.xdcb.2021.12.003

• 体育传播
• 泛政治化
• 冬奥会
• 俄罗斯

2014年索契冬奥会被认为是历史上最具政治化的国际体育赛事,其实质便是体育传播的泛政治化。研究世界主要媒体对索契冬奥会的报道,发现体育传播泛政治化场域内存在体育自主运行、体育政治传播、体育政治和解与体育传播平衡四个空间维度,其中传播的偏向影响着整个场域的趋势,并现实作用于公众意见。索契冬奥会呈现的传播偏向包括泛政治化解释举办动机、质疑主办方合法性、渲染浪费与腐败、政治化诠释赛事组织和结果以及"同一奥运,两种图景"。消解泛政治化传播负面影响的根本路径,在于提升场域内反对泛政治化的力量,特别是加强东道国的对外传播能力建设;短期优化路径是充分利用新媒体为传播赋能,挖掘运动员、教练员等赛事多元主体的自我传播能力,改变场域内的传播力量结构。