政治广告在国家形象传播中的价值

作者：林嘉纯

来源：青年记者, 2020, (20): 16-17.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2020.20.008

• 国家形象传播
• 传播效果
• 广告传播
• 政治广告
• 受众定位

政治广告于20世纪50年代出现在西方资本主义发达国家中,成为政治竞选的重要宣传手段。发展至今,政治广告的功能已不再局限于竞选说服,在政治沟通、宣传教化、动员鼓动、形象塑造方面发挥的积极作用也不容小觑。其中,政治广告所具有的形象塑造功能使其成为新时代国家对外宣传最重要的政治传播形式,对于国家形象的提升具有重要价值。政治广告与国家形象1.政治广告关于政治广告的概念,学界主要有两种观点。一种认为政治广告是"付费的政治传播",代表学

• 单位
  华南理工大学