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摘要
本研究旨在探究内容电商平台对消费行为及品牌营销策略的影响，并以抖音为例进行实证分析。研究方法包括文献分析、案例分析和实证研究。研究发现，在内容电商平台中，消费者表现出与传统电商平台不同的消费行为特征。内容电商平台为消费者提供了更多的信息和互动机会，对消费决策产生了积极的影响。此外，在内容电商平台上进行品牌营销能够有效提升品牌认知、品牌忠诚度，并对品牌销售业绩产生积极影响。本文将抖音作为具体案例进行分析，发现其拥有独有的特性，在用户消费行为和品牌营销上展现出与众不同的效果。本研究的意义在于为企业和品牌提供了针对性的品牌营销策略，并对内容电商平台的发展和消费行为有进一步的理解。
