大数据技术通过重塑媒介环境、精准受众分析、优化协作过程、提升评估效果助力新时代宣传思想工作取得新进展,但也带来了兼顾受众需要与社会导向、平衡数据共享和隐私保护、抉择数据量和数据真实性、协调数据可视化与传播的客观性之间的实践困境。应对大数据技术带来的客观挑战,需建立大数据一体化应用平台,以数据关联融合感知群众新需求;加强道德规约与制度建设,明晰数据使用的科学界限;做好相关人才培养工作,技术创新与理念创新相融合;转换大众化研究范式,优化内容供给。
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