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摘要
依托互联网技术而诞生的元媒介是当前文化传播的主要平台,也是文化生产者进行产品营销的主要工具,大众基于此种更为快捷和普遍的新型消费诱导方式,所产生的心理态度及随后的选择行为都开始出现几种特定的范式。在UGC模式下自媒体频道的大批量出现,群体中"常识性"观点的同化与传染速度在元媒介所带来的便捷渠道下更为迅速。符号的指称意义在商业广告的夸大下使大众陷入了一种追求虚拟伪构境的境界,消费者为达到"使用与满足"的目的而对具有象征意义的文化产品大肆追捧,心甘情愿地成为符号的傀儡。而在信息传播的新兴平台之上大众仍可以据此感受传播过程的乐趣,从而成为大众文化的主动传播者甚至是创造者,传播过程的交流行为也使大众强化了自身的消费选择标准与审美意识,并自觉抵制来自文化工业生产者的消费诱导行为。
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单位南京艺术学院
