五芳斋网络营销战略研究

作者：胡潇尹; 李艳

来源：营销界, 2021, (16): 69-70.

• 五芳斋
• 网络营销
• PEST方法
• SWOT分析法
• 五力分析模型
• 营销战略

电子商务交易不受空间和时间的限制,相较于传统销售方式来说更具灵活性和快捷性,这也是电子商务交易逐渐呈现出主流趋势的原因。本文以五芳斋的网络营销实践案例为例,首先,全面梳理五芳斋网络营销的内外部环境影响因素,运用PEST方法分析五芳斋公司网络营销的外部环境,运用波特的五力分析模型分析五芳斋公司所处内部行业的竞争状况;其次,通过SWOFT分析法对五芳斋现有的网络营销优劣势进行对比分析;最后,总结出目前五芳斋的网络营销战略。