随着新媒体的爆发,电视广告经营已行驶在迷航中,电视台广告部依靠传统的冠名、特约、硬广等低技术含量作业方式的时代已经过去。从发展的角度来看,新媒体时代的下半场,其传播已从碎片化向粉末化转变,用户关注度极为分散,今后电视台的创收还能否依靠广告?其深度和广度我们还想象不到。站在电视行业层面,对于经营的不确定性研究、验证和探索显得尤为重要。本文结合笔者实际工作研究,阐述了新媒体对电视广告带来的影响和变化,探讨了新媒体时代下电视广告的经营策略,如促进价值创新、强化公共关系、实施科学策划等。
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