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摘要
近年来，网络直播带货盛行，特别是网红主播的出现，加速了直播带货行业的发展，网红吸引流量，成功将受众变为消费者，转化成购买力，获取了丰厚的经济回报，网红主播的幕后推手MCN机构，也赚得盆满钵满。面对财政拨款减少、用户流失和广告收入持续下滑的现状，越来越多的主流媒体与新媒体结合，入局直播带货，进行经营转型新探索。但在直播带货的红海中，MCN机构、网红主播几乎饱和，不少中央媒体早已布局，此时地方媒体入局直播带货，面对的直播环境更复杂、竞争更激烈。文章采用案例分析方法，对北京广播电视台“时间京选”直播间运营情况进行分析，得出主持人粉丝变现难、直播间供应链不完善是制约地方媒体直播间发展的主要问题的结论。同时，结合抖音平台电商直播的运营报告，提出直播带货要从人、货、场三要素出发，围绕本地政策、产业发展、区域融合进行策略调整。一是摒弃网红模式，引入AI虚拟数字主播出镜；二是依托自身的政府资源和公共服务资源，建设本地化自有供应链；三是创新直播现场，打造传统文化和现代生活结合的直播场景。
