送礼行为是指送礼者选择礼物赠予收礼者,在这个过程中,送礼者并不期待直接的补偿,但是期望将来得到互惠与关系转变。送礼行为的影响因素包括:送礼者特征、送礼者与收礼者的差异、礼物特征及社会文化特征。目前学界对送礼行为的理论解释主要有社会交换理论、社会学习理论、面子理论和符号互动理论。未来研究需加深对送礼行为影响因素的探讨,考察网络情境下送礼行为的特殊性,挖掘送礼行为的其他理论解释。
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