评估数字媒体价值的新标尺

作者：吕加斌

来源：现代广告, 2018, (20): 20-23.

<正>随着互联网和移动互联网的快速发展,中国数字广告已经占据了广告市场60%以上的份额,成为最重要的广告投放方式和渠道。但是数字广告的快速发展也带来了诸多问题和挑战。比如,数字媒体渠道分散,媒体样式繁杂多样,媒体透明度参差不齐的现象,让广告主难以正确评估投放效果;又比如行业缺少客观、权威数据,媒体定价无据可依,广告主难以合理制定投放策略。为了规范、促进互联网广告市场的健康发展,帮助广告主、数字媒体和数字营销公司之间形成更加高