品牌落幕

作者：方刚; 刘春雄; 牛恩坤; 朱朝阳; 刘畅

来源：销售与市场(管理版), 2020, (10): 30.

<正>吴晓波说过:"前工业时代产品与生产者紧密相连,如今商业世界似出现这一‘品牌返祖’现象——当人格开始产生价值,产品自身的成本与其售价便开始脱钩。"现在的营销越来越强调品牌、产品和消费者之间的交互行为,想要源源不断地与消费者交互需要创造情感连接。这种连接已经不是传统广告仅仅进行认知、兴趣和价值观就能够实现的。但IP天然自带情感连接属性、天然用户立场,能很好地创造出新的连接与沟通。