我国媒体平台对俄罗斯世界杯新媒体版权的开发及启示

作者：柯嫦女; 邱丽; 王相飞^*; 康益豪; 史君

来源：沈阳体育学院学报, 2019, 38(05): 20-26.

• 俄罗斯世界杯
• 新媒体版权
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• 咪咕
• 优酷

2018年俄罗斯世界杯新媒体版权由央视、咪咕视频、优酷视频三大平台获得。分析了三大平台版权的运营开发现状以及存在的问题:咪咕与优酷新媒体版权开发受限,营销时间较短;无版权平台通过各种衍生节目稀释新媒体版权价值;新媒体平台用户留存与转化路径单一;转播版权存在行政干预,国内新媒体转播市场竞争不足;咪咕和优酷两大平台缺乏大型赛事转播经验。提出相应的对策:实现变现模式多元化,提高新媒体版权回报率;提高用户体验,实现用户留存转化路径的多样化;打造形式多样的短视频以及娱乐衍生节目,满足受众多元需求;修改完善相关法律法规,创造良好的转播环境;获得版权方与其他平台积极开展合作。

• 单位
  山东现代学院; 武汉体育学院