“和”,一场顺势的品牌变奏曲

作者：吴晓明

来源：通信世界, 2013, (34): 15-17.

DOI：10.13571/j.cnki.cww.2013.34.006

• 品牌
• 品牌架构
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• 中国移动
• 中国联通
• 电子渠道
• 目标客户
• 宽带时代
• 业务层
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• 动感地带
• 变奏曲

<正>12月18日,中国移动新品牌"和"在其年度全球合作伙伴大会上正式发布。从3G时代的"太极风"到4G时代的清新"国学范",中国移动一直坚持着品牌符号的东方式表达。此次中国移动的品牌重塑主要有两大变化:一是企业的原有Logo去掉外框束缚,调整颜色,英文小写,取消"移动信息专家"后缀。二是推出新品牌"和",整体品牌标识由草绿色的英文词"and"、草绿色的中文字"和"以及一个玫红色感叹号组成,绿色部分与之前中国移动企业新Logo中央线条颜色一致。and,寓意a new dream,孕育着中国移动在4G时代的新梦想。感叹号,寓意随时随地为客

• 单位
  香港浸会大学