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摘要
古诗词是我国文化发展特有的结晶,蕴含民族文化的价值观念与审美品格。在品牌形象的塑造与传播中,一个具备古诗词审美特点的视觉形象可以强化品牌意识,提升品牌的文化价值。当前,已经进入互联互通时代,信息的无障碍传递几近实现,为传统文化品牌形象的传播带来了新的机遇与挑战。作为东莞地方非物质文化遗产的莞香,在品牌视觉形象的传播上,不但要与古诗词进行融合,借鉴古诗词的形式表达与意境审美,更要注重当前"互联网+"时代大众消费者的审美习惯与阅览特点。
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古诗词是我国文化发展特有的结晶,蕴含民族文化的价值观念与审美品格。在品牌形象的塑造与传播中,一个具备古诗词审美特点的视觉形象可以强化品牌意识,提升品牌的文化价值。当前,已经进入互联互通时代,信息的无障碍传递几近实现,为传统文化品牌形象的传播带来了新的机遇与挑战。作为东莞地方非物质文化遗产的莞香,在品牌视觉形象的传播上,不但要与古诗词进行融合,借鉴古诗词的形式表达与意境审美,更要注重当前"互联网+"时代大众消费者的审美习惯与阅览特点。
