新型冠状病毒肺炎疫情早期科普短视频播放情况分析

作者：郑茹; 韩晔; 黄剑辉; 洪玮; 段佳丽^*

来源：首都公共卫生, 2021, 15(06): 330-346.

DOI：10.16760/j.cnki.sdggws.2021.06.013

• 科普短视频
• 健康传播
• 媒体

目的 对新型冠状病毒肺炎(coronavirus disease 2019, COVID-19,以下简称新冠肺炎)疫情早期北京市疾病预防控制中心制作、发布的科普短视频的播放情况进行分析，为提高专业机构在突发公共卫生事件中的健康传播能力提供依据。方法 以2020年2月4日-4月15日在15家网络视听平台、“健康北京”今日头条号、“北京健康科普”抖音号、“北京市疾病预防控制中心”微信公众号发布的短视频为研究对象，对不同平台视频的播放量进行比较，采用F检验对不同内容、不同时长视频的播放量进行比较。结果 15家网络视听平台共发布视频80个，平均每个视频的播放量为495.38万次。不同媒体平台发布相同视频18个，15家网络视听平台每家平台的平均视频播放量为34.81万次，分别是“健康北京”头条号、“北京健康科普”抖音号和“北京市疾病预防控制中心”微信公众号的8.86倍、172.90倍和34.28倍。F检验结果显示，不同内容的视频平均播放量不同(P<0.001),返京政策类视频平均播放量最高；不同时长视频的平均播放量差异有统计学意义(P<0.001),时长在5 min以上的视频平均播放量低于5 min及以下视频的平均播放量。结论 北京市疾病预防控制中心在新冠肺炎疫情早期与多个专业网络视频平台联合播放科普短视频，把握关键传播节点，及时回应公众的需求，控制视频时长，达到了广泛的传播效果。

• 单位
  北京市疾病预防控制中心