“新时代”背景下传播学视域的“西商品牌”建构研究

作者：郑亚灵

来源：今日财富, 2018, (19): 144-146.

• 品牌形象
• 日常生活叙事
• 互动传播
• 硬传播
• 经典叙事
• 协同传播
• 整合传播
• 时代背景
• 宏大叙事
• 品牌体系
• 传播学视域
• 建构研究

"新时代"及其丰富的内涵为"西商品牌"建构进行了时代背景的框定。研究以时代背景为逻辑起点,结合地域商业历史文化确定"西商品牌"定位与品牌形象,通过"产品品牌—企业品牌—行业品牌"三个层次的品牌体系支撑和丰满"西商品牌"规划;研究充分调动"软传播"、"硬传播"、联合传播、互动传播及整体协同传播具有针对性的传播样式,结合"经典叙事"与"后经典叙事","日常生活叙事"与"宏大叙事",借助传统媒体与新媒体的整合传播渠道,进行"西商品牌"建构叙事。以此,综合完成"西商品牌"的建构。

• 单位
  西安财经学院行知学院