媒介融合视野下的主流媒体的转型和变革,本质上就是在市场环境中重新获取和整合媒介资源的过程。因此,主流媒体的经营管理是在动态变化的市场环境中进行的,其策略也会随着市场环境的变化而变化。在短期市场内,主流媒体进行平面静态的"量变",即通过寻找自身优势以适应市场发展;在长期市场内,则进行立体动态的"质变",即通过整合内外部资源进行全方位升级。最终,实现主流媒体的融合转型之路。
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