如今，在全媒体背景下，泛直播的形式越来越渗入到生活的方方面面，“万物皆可播”成为一种营销常态。近几年来，主流媒体加速融媒进程，跨入直播的“大江大河”，小试牛刀并取得了亮眼的成绩，本文以江苏广电总台融媒体新闻产品“荔直播”为例，深入剖析在媒介融合的业态下，主流媒体在直播领域的发展优势与痛点堵点，并针对其堵点提出相应的优化路径。
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