文创跨界：从限量款，到日常款

作者：杨不坏

来源：销售与市场(营销版), 2022, (03): 31-33.

<正>文化与艺术不应该反商业。在大国崛起与文化自信的背景下，国潮国风、传统文化IP跨界这一趋势仍将延续。借助商业品牌的影响力，中国传统文化得以推广，中国审美得以塑造。国潮国风、汉服、古乐、非遗文化等，本质是中国审美体系。商业品牌跨界中国美学，将会成为重要的品牌营销赛道。这种跨界不再是短暂的、限量的营销事件，而是将契合中国审美的产品，变成规模化的爆款产品，乃至进入大众日常生活。接下来我将深入这一趋势，谈谈自己的思考。