该文运用生态位理论对2006-2016年传媒业广告收入行业主要来源的权威统计数据进行分析,透视我国报社、广播电台、电视台、期刊社和网站五种传媒业的竞争态势及演变轨迹。研究发现:(1)五种传媒业皆在拓宽其广告资源的行业来源,并且形成了各自相对稳定的广告收入模式;(2)各传媒业间广告资源竞争在2013年前相对缓和,在2013年之后竞争激烈;(3)从广告收入来看,电视台依然占有优势,网站发展迅速并在2016年开始显现优势,报社的生存环境日益恶劣,期刊社渐渐陷入困境。
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