数字时代技术的发展促进了品牌与消费者接触点的增多，而消费者的媒介行为也引领着品牌营销的变化。本文以迪士尼的虚拟偶像为例，分析迪士尼品牌的营销现状，发现其利用消费者感性卷入的IP营销、主动挖掘消费者思维的品牌互动，创造连续区间的品牌体验闭环，开启了新兴感性互动体验营销。这表明数字时代的品牌营销不再仅仅依靠对产品服务的单向输出，而更转向于依赖同消费者的互动关系。
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