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摘要
<正>网络直播行业目前正处于高速发展阶段，移动互联网以及大数据技术的广泛应用催生了行业更加多元化的营销模式。现阶段，网络直播营销以“直播+虚拟礼物”“直播+广告”“直播+电商”三种模式为主。网络直播平台充分利用用户流量，挖掘社交媒体的商业价值并将其转化为营业收入，但网络直播也给企业的收入确认带来难题。基于上述背景，本文对网络直播平台现状进行了充分分析，阐述了当前平台收入确认存在的问题，并提出了一些对策建议，旨在使企业能够在网络直播平台高速发展的阶段更好地把握机遇、应对挑战，保证企业会计信息的准确性。
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单位哈尔滨商业大学
