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摘要
在数字经济时代,信息是影响农户行为的关键因素。作为重要信息获取渠道的社会网络、互联网使用对农户技术采纳行为产生深刻影响,但是二者在影响农户技术采纳行为过程中究竟存在互补关系还是替代关系尚未取得一致看法。文中以708个蔬菜种植户为调查对象,采用有序Probit模型,实证分析社会网络和互联网使用对农户绿色生产技术采纳行为的影响及其互动关系,并进行稳健性检验。结果表明:1)社会网络、互联网使用均对农户绿色生产技术采纳行为产生显著正向影响,且互联网使用的促进作用更大。2)互联网使用作为一种新型信息获取渠道,对社会网络影响农户绿色生产技术采纳行为具有一定替代作用。3)互联网使用与社会网络的互惠信任维度、网络规模维度在影响农户绿色生产技术采纳行为中分别呈现出替代与互补关系,而与来往频繁性维度交互项系数没有通过显著性检验。
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单位经济管理学院; 西北农林科技大学
