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摘要
在信息大爆炸的时代背景下，媒介形式与平台发生了翻天覆地的变化，媒介载体升级融合趋势显著。本文通过对5A级风景旅游区惠州西湖调研，了解目前惠州西湖品牌建设发展现状，提出融媒体时代惠州西湖品牌形象的设计策略，包括视觉图形及衍生文创产品设计创新、I P形象设计的创新开发、创意短视频策划设计三个方面，并有针对性地应用于设计实践。通过嵌入新的视觉语言形式和媒介方式，充分尊重游客消费人群的需求偏向和审美趣味，思考在融媒体时代风景旅游区品牌形象设计创新应用的方法，建立与时俱进的设计理念，为运用融媒体打造景区品牌形象提供新思路。
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