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摘要
研究通过两个实验,以大学生为被试,考察产品卷入度和网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响。实验1发现,对低卷入度产品,网络语言广告的说服效果优于标准汉语广告,该效应对高卷入度产品不显著。实验2发现,受众对于网络语言的态度会显著影响网络语言广告效果。当受众对网络语言持积极态度时,网络语言广告的说服效果显著优于标准汉语广告。当受众对网络语言持消极态度时,标准汉语广告的效果优于网络语言广告。两个实验结果综合表明,网络语言广告对于低卷入度产品有显著的作用,而且这一作用会受到消费者网络语言态度的影响。
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