基于中国本土化品牌个性量表，应用网络文本分析法和对应分析法，从游客感知视角，探索吐鲁番旅游品牌个性及其与旅游要素的关联。结果表明：游客对吐鲁番旅游品牌个性感知在“智”这一维度最为集中，吐鲁番旅游品牌个性与旅游要素相关关系显著。在实践管理中，应努力挖掘旅游要素，开发并塑造符合游客特征的品牌个性，提高满意度，实现旅游品牌个性价值最大化。
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