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摘要
在新媒体时代,茶叶传统的推广与营销方式面临挑战,越来越多的茶叶因为营销推广的落后导致丰年欠收。如何利用新媒体特别是微信媒体更快更好的推广茶叶,是当前茶叶营销中的重要课题。本文通过大量的调研与实践,发现了茶叶可持续微信营销传播存在粉丝线流失严重、产品体验不佳、客户沟通不畅和感情投入受限等四大痛点。在ISMAS营销传播理论的基础上提出了SIDA营销传播模式,以分享作为源点,巧妙整合乡土资源与顾客资源,积极推进产品分享策略,有效刺激体验分享,从而使茶叶从诞生开始便一点一滴的注入人文情感,使其从普通的商品转变为充满情感的生活元素,从而实现可持续微信营销传播。
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单位福建师范大学协和学院
