元宇宙时代下品牌数字营销探究

作者：钱溢阳

来源：中国市场, 2023, (05): 11-13.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.05.011

• 元宇宙
• 数字营销
• 网络效应

文章在数字营销理论的基础上，介绍了元宇宙的本质及特征，以国内外最新的研究成果和应用实例，来展现元宇宙时代品牌面临的机遇与挑战。笔者具体分析了当下元宇宙在中国的发展情况，阐述了元宇宙在数字营销中的应用，如在数字化藏品、虚拟场景与虚拟直播、虚拟代言人的应用，并为品牌营销提供了一些具体而可行的转变方法。

• 单位
  南京审计大学金审学院