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摘要
公共关系在中国大陆发展了三十年后,因其消极意涵、公众误解、矛盾认知以及限制性发展而蒙上污名。本文认为,公共关系在当代中国乃至世界具有积极作用,通过倡导"积极公共关系"理念和实践可以实现公关"去污名化"的目的。本文探讨了公共关系产生污名的原因,阐述了公共关系的三个维度(即公共传播、公众关系和生态网络)、公共关系对话理论和中国阴阳哲学思想对开拓"积极公共关系"这一新型研究领域的理论意义。在此基础上,进一步提出了"公共关系太极模型"和积极公共关系理论命题。积极公共关系是对现有公共关系理论的补充,而并非替代。
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