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摘要
<正>随着互联网技术和智能手机终端设备的不断发展，人们对于视觉化、碎片化信息获取方式的需求越来越强烈。而作为一款以“记录美好生活”为主题定位的产品—抖音短视频，在这种大环境下应运而生并迅速崛起。其通过极具创意性的内容表现形式以及用户之间的互动交流模式，吸引了大量用户的关注与追捧，同时也让各大品牌看到了新的发展机遇，纷纷入驻抖音短视频开展品牌宣传及推广活动。因此，有必要从抖音短视频平台的基本特征出发，探讨如何利用抖音短视频这一新兴媒体平台来实现有效的品牌营销，提升企业品牌知名度以促进企业健康持续发展。
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单位山西工商学院
