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摘要
在线视频行业近年来发展迅速，并在实践中产生了新的供应链模式——分账模式，这为传统采用买断模式的在线视频供应链带来了新挑战。针对由单一影视公司和单一视频平台组成的在线视频供应链，本文研究了买断模式和分账模式的适用条件，以及两种供应链模式下影视公司和视频平台的质量和价格优化决策问题。研究结果表明在线视频供应链的模式选择策略主要由市场基本需求决定，同时供应链模式亦会对影视公司和视频平台的质量和价格决策产生影响，忽视供应链模式的差异将导致影视公司和视频平台的收益受损。进一步地，通过与供应链收益共享模式的比较研究发现，影视公司的分成比例较高时，收益共享模式相对于买断模式和分账模式更具有优势，但现阶段仍缺乏普及应用场景。研究结论可为在线视频供应链的模式选择与优化决策提供有益管理启示。
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