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摘要
信息技术带来营销革命，企业如何在高速互动多媒的互联网新环境下(以下简称“新环境”),刻画目标客户图像，寻找目标客群，让雪茄这样的小众产品和文化，在数字世界持续闪耀。这就要求我们必须依据现实情况下的文化传播框架和语境，打造新数字内容，利用新技术带来的便捷有效方式进行裂变传播，达到传播品牌文化和高效转化消费客群的目的。本文以王冠为例，运用技术分析和王冠传播案例，对雪茄品牌文化在互联网新环境下的有效传播进行了初步探究，认为雪茄品牌传播要躬耕于内容、问道于消费者、规避红线再起舞。
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单位安徽中烟工业有限责任公司
