文旅产业是新疆产业升级和经济发展的重要突破口，具有得天独厚的自然优势与文化特色，同时，新疆文旅品牌建构也面临互联网语境下的重要转型。文章选取符号学理论视角，以哔哩哔哩上的新疆文旅类视频为样本，对符号分类、符号内涵、建构逻辑等方面展开分析，并以此为依据探寻新疆文旅类视频的传播策略。
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