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摘要
品牌农业是现代农业的重要标志，培育建设农产品品牌是实施乡村振兴的物质基础，农产品品牌建设对于提升农业竞争力、激活农村发展活力意义重大。基于此，笔者通过查阅文献与实地调研，梳理了天等县特色农业的发展情况，对天等指天椒产业发展现状进行了归纳总结，通过构建评价指标体系，运用模糊评价法对天等指天椒的品牌竞争力进行了评价。研究结果表明，天等指天椒品牌竞争力处于中等水平，整体有待提升，且在生产加工和营销宣传方面存在短板。在此基础上，笔者提出了调查消费者偏好、推进标准化种植、规范指天椒系列产品的加工等提升天等指天椒品牌竞争力的对策建议。
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