电商直播对消费者购买决策影响研究

作者：顾钰炜^*

来源：价格理论与实践, 2020, (02): 124-127.

DOI：10.19851/j.cnki.CN11-1010/F.2020.02.286

• 互联网营销
• 电商直播
• 消费者购买决策

随着信息技术的发展,网络直播这一新型社交媒介诞生,其拉近了生活与屏幕的距离,具有娱乐性、交互性、实时性等特点,引发了广泛关注。伴随着直播产业的发展,直播营销也得到了越来越多的商业应用,电商直播应运而生。电商直播可以深挖行业巨大的经济潜力,其快速变现的能力强化了商业价值。本文将主要阐释电商直播营销模式及其特征,并对电商直播影响消费者购买决策的因素进行分析,同时归纳梳理电商直播发展中存在的问题,提出相关优化策略。