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摘要
<正>传播的一个基本问题:我要传播给谁看?电视节目,在做之前有一个基本的问题,你要做给谁看。图书也是如此。文化内容创作不只是创作,也是文艺生产。创作和生产有意义上的相似,但更多的是差异:创作强调个人性,强调灵感、审美、诗性等,而生产强调集体性,强调策划、模式化、卖点等。艺术家转换为生产者,关注的是知识产权、市场份额、经济效益。文艺欣赏不只是欣赏,也是文艺消费。读者同时也是消费者。欣赏者的独立性、主体性、精神性和理想性正在日渐消亡,代之的则是作为消费者的公平性、时尚性、物质性。作品不只是作品,也是产品和商品。当
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