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摘要
本文通过梳理信息扩散研究的相关文献,提出网络群体传播背景下影响信息扩散最主要的三个因素:信息内容、传播者特征和网络结构。以此为框架,本文运用定性比较分析(QCA)方法分析了新浪微博案例数据,对网络群体传播背景下信息扩散的特征和机制进行了经验性探索。研究发现,在群体传播背景下,传播者的影响力比信息内容本身更能影响信息的扩散规模,拥有象征资本的加持是信息能够大规模扩散的必要条件;个体被赋予了"powerto"——做什么的能力,但并没有"powerover"——支配或控制什么的能力。
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单位中国传媒大学
