文博类综艺节目的传播策略研究——以《国家宝藏》为例

作者：徐伟; 刘知怡^*

来源：文化创新比较研究, 2019, 3(31): 65-66.

• 研究方法
• 节目现状
• 节目定位

文博类节目天然地具有科普性特征,同时其也具有传播中华民族优秀传统文化的作用。《国家宝藏》作为当代比较成功的文博类节目,其背后对商业和传统文化的良好平衡,以及对当代互联网文化的有效适应是其成功的最主要原因。该研究通过从文博类节目的发展状况入手,对文博类节目在我国社会中的发展和当前的繁荣进行了分析,同时对以《国家宝藏》为代表的,具有典型创新特征的文博类综艺节目的传播进行了解读,认为当代文博类节目的传播需要综合地利用意见领袖,来增强节目的影响力,同时也需要有效地进行节目内容的碎片化处理,从而丰富节目内容,增强节目可看性和趣味性;另外还需要依托于当前的社会环境、文化环境等环境因素,促进节目与当代文化的紧密契合,才能最终实现文博类节目的大范围传播。

• 单位
  天津财经大学珠江学院