互联网解构传统新闻业的表现之一是新闻从生产到传播的闭环断裂。具体而言，尽管以媒体精英为主力的内容生产上游依然有其天然优势，但作为渠道的下游已被打散。为将生产上游和传播下游重新接驳在一起，借助第三方新媒体端口，增添新闻分销渠道，即“借船出海”，成为传统媒体破局的有效方案。本文以东北网在几个重大主题报道上运用项目制、矩阵传播、话题引领、媒体行，以及构建多语种传播矩阵，面向世界传播龙江声音等多种传播形式为例，探讨如何在全媒体报道中增强产品的吸引力和感染力，以及最大化传播实效。
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