基于CIS理论的中医药文化品牌塑造研究——以“杨继洲针灸”为例

作者：刘珊; 朱佳杰^*

来源：浙江中医药大学学报, 2021, 45(10): 1144-1148.

DOI：10.16466/j.issn1005-5509.2021.10.018

• CIS理论
• 中医药文化
• 品牌塑造
• 杨继洲针灸
• 浙派中医
• 中医药传承
• 中医药传播
• 路径

[目的]基于企业形象识别系统(corporate identity system,CIS)理论探讨中医药文化品牌塑造的方法与现实意义。[方法]从CIS理论与中医药文化品牌塑造的关系出发,通过分析中医药文化品牌塑造中导入CIS理论的意义,并结合中医药文化品牌中导入CIS理论的实例—"杨继洲针灸"品牌,来说明中医药文化品牌塑造三个系统的方法及其意义。[结果]探讨中医药文化品牌塑造可突出中医药文化特色,也是传承与传播中医药文化的有效路径。CIS理论是塑造企业形象的一种有效方法,通过分析CIS理论与中医药文化品牌塑造的关系,笔者认为在中医药文化品牌的塑造过程中可导入该理论。"杨继洲针灸"品牌即通过CIS理论的理念识别(mind identity,MI)系统、行为识别(behavior identity,BI)系统和视觉识别(visual identity,Ⅵ)系统的构建来进行有效塑造。[结论]中医药文化品牌是最能体现中国优秀传统文化的一类本土品牌,对中医药文化品牌形象塑造的探索与实践正是建设具有中国特色的CIS模式、同时打造具有中国特色品牌的实践。

• 单位
  浙江中医药大学; 浙江省立同德医院