作为一种创新的营销方式，公益营销将企业社会责任和市场营销有机地结合起来，实现了将运营成本转化为经济效益的重大改变，促进了企业和社会的共同发展。同时，随着公众消费观念的转变，公益营销成为提高企业品牌形象，提升消费者购买意愿的一种方式。2021年，河南水灾，鸿星尔克因捐款5000万元“一夜爆红”，是一场非常成功的公益营销，因此，在基于前人研究的基础上，本文结合鸿星尔克现状，探究鸿星尔克捐款背后的动因，进而分析对消费者购买意愿的影响。
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