多屏时代广播全域营销模式探索与实践

作者：许翠兰; 李丹阳

来源：现代视听, 2020, (11): 4.

<正>新媒体的迅猛发展给传统媒体带来巨大冲击,听众流失、广告收入下滑等问题给广播媒体的生存发展带来严峻挑战。在新冠疫情的影响下,2020年这些问题进一步加剧。为了摆脱困境,广播媒体不得不更加深入广泛地向新媒体端转型,探索自己在多屏时代的全域营销模式。其中,打造电台能够自主可控、随时触达的私域流量,实现听众向用户转变,进而将流量变现,成为广播全域营销的必经路径。在此基础上,广播开展电商直播、云端旅游、网上商城等多种营销活动,带动经营收入的增长。